В начале этого года деревня Шунде в городе Фошань (провинция Гуандун, Китай) была переполнена туристами. В центре ажиотажа оказался ресторанчик с куриным хотпотом «Г-н Мо», который неожиданно прославился в социальных сетях благодаря необычному способу обслуживания клиентов, придуманному владельцем.
По данным Think China , в какой-то момент туда ежедневно стекались тысячи людей, что побудило местные власти расширить парковки и модернизировать инфраструктуру. Однако после праздника число посетителей быстро сократилось, положив конец «ажиотажу», который привлек внимание в социальных сетях.
Это также типичный жизненный цикл для многих туристических «горячих точек» в Китае: бум благодаря феномену социальных сетей, привлечение большого количества туристов за короткий период времени, а затем постепенное снижение популярности по мере того, как тренд угасает.
 |
|
Владелец ресторана, специализирующегося на курином хотпоте, в городе Тхуан Дык измотан огромным количеством посетителей. Фото: Douyin. |
Гонка за звание «города, распространяющего вирусную информацию».
За последние два года в китайской туристической индустрии развернулась ожесточенная конкуренция на цифровых платформах. От крупных городов до отдаленных уездов, каждый населенный пункт стремится стать следующим популярным именем в Douyin, Xiaohongshu или Weibo (китайских социальных сетях).
Многие руководители туристических ведомств напрямую появляются в рекламных видеороликах , облачаясь в традиционные костюмы, участвуя в трендах социальных сетей или создавая имидж настоящих создателей контента.
Некоторые места добились неожиданного успеха. Тяньшуй (Ганьсу) славится своей острой лапшой мала тан. Жунцзян (Гуйчжоу) привлекает миллионы своей любительской футбольной лигой «Суперлига деревень». Яньцзи (Цзилинь) привлекает внимание своими культурными мероприятиями, посвященными проживающей там корейской общине.
 |
|
На Гопин, шеф-повар ресторана Ha Haiying Malatang в городе Тяньшуй (провинция Ганьсу, Китай), за работой на кухне в июле 2024 года. Этот ресторан когда-то стал центром повального увлечения «тяньшуйским малатаном», привлекая большое количество туристов со всего Китая. Фото: VCG . |
По словам профессора Чжоу Сяопу из Школы журналистики и коммуникаций Китайского народного университета, цель рекламных кампаний выходит за рамки простого привлечения внимания. Местные власти стремятся преобразовать культурное влияние в экономический рост, создание рабочих мест и увеличение потребления.
Благодаря социальным сетям такие места, как Цзибо, Харбин и Алтай, неизменно становятся туристическими феноменами национального масштаба. Туризм также рассматривается многими регионами как новый двигатель роста в условиях, когда рынок недвижимости уже не играет прежней роли.
Известность не гарантирует успеха.
Туризм становится ключевым двигателем роста китайской экономики. К 2025 году потребление будет составлять 52% экономического роста страны, а индустрия размещения и общественного питания вырастет на 4,9%.
Согласно отчету о конкурентоспособности туристического сектора уездов Китая за 2025 год, в 100 ведущих туристических уездах зафиксирован рост числа посетителей на 18,3% и увеличение доходов на 15,9% по сравнению с предыдущим годом. Однако не все популярные направления достигли сопоставимых экономических результатов.
Томми Се, руководитель отдела исследований и стратегии по Китаю в OCBC Bank Singapore, предупредил, что многие туристические проекты в настоящее время в значительной степени зависят от финансирования со стороны местных органов власти. По его словам, такая модель чревата крупными инвестициями с низкой отдачей.
В некоторых регионах наблюдается резкий рост числа туристов, однако средний уровень расходов остается низким. Эксперты называют это явление «наличие охвата рынка, но отсутствие возможности получения прибыли».
 |
|
Туристы прогуливаются по пешеходной улице Нанкина во время пятидневных праздников Дня труда в Шанхае, Китай, 4 мая 2025 года. Фото: Reuters . |
Между тем, Ван Ке, старший аналитик компании Analysys, утверждает, что многие населенные пункты страдают от «однообразия» в развитии туризма. От табличек с номерами мест и шоу дронов до чая с шариками тапиоки в бамбуковых трубочках и пешеходных улиц — многие места отдыха считаются лишенными уникальной идентичности. Поскольку у туристов появляется больше выбора, скопированные модели с трудом сохраняют свою привлекательность в долгосрочной перспективе.
По словам Гуань Цзяня, директора по маркетингу туристической компании Guangzhilv в Гуанчжоу, лишь около половины «вирусных городов» последних лет смогли сохранить свою привлекательность после первоначального бума. Главная причина заключается в том, что инфраструктура и услуги не успевают за стремительным ростом числа туристов. Пробки, нехватка мест размещения, нестабильное качество услуг или перенаселенность часто возникают сразу после того, как место внезапно становится популярным.
«Если впечатления посетителей будут неудовлетворительными, ажиотаж очень быстро угаснет», — сказал он.
 |
|
Туристы любуются огнями города на набережной Бунд во время пятидневных праздничных выходных в честь Дня труда в Шанхае, Китай, 4 мая 2025 года. Фото: Reuters . |
По мнению экспертов, туристы больше не удовлетворены поездками, совершаемыми исключительно с целью регистрации. Вместо этого они ищут впечатления, связанные с местной жизнью, культурой коренных народов и чувством человеческого общения.
Профессор Чжоу Сяопу также отметил, что это является слабым местом многих современных рекламных кампаний. Большая часть контента сосредоточена только на красивых пейзажах, еде или известных достопримечательностях, и в нем отсутствуют истории о людях и их повседневной жизни.
«Зрители видят пейзаж, но не людей. Контенту не хватает эмоциональной связи», — прокомментировала она.
Источник: https://znews.vn/nhung-thanh-pho-noi-tieng-sau-1-dem-o-trung-quoc-vi-sao-mat-khach-post1661038.html
