Inovasi dalam jurnalisme untuk melayani publik dan membangun kepercayaan.

Para pembicara menegaskan bahwa publik selalu menjadi pusat dari semua inovasi.

Perkembangan teknologi, kecerdasan buatan, dan media sosial yang pesat telah mengubah cara konten diproduksi, disajikan, didistribusikan, diterima, dan diverifikasi, sehingga menghadirkan tantangan yang signifikan namun menarik bagi jurnalisme.

Meningkatkan kualitas, berinovasi, dan merangkul tren teknologi canggih adalah cara yang paling jangka panjang, stabil, dan berkelanjutan untuk melayani kebutuhan pembaca yang terus berkembang, meningkatkan efektivitas komunikasi, dan meningkatkan pendapatan bagi ruang redaksi, terutama di platform digital.

Konferensi Pers Nasional 2026 mengusung tema “Jurnalisme Vietnam – Setia, Kreatif, dan Bertanggung Jawab di Era Baru,” yang menekankan kreativitas ruang redaksi dan para jurnalis.

Untuk melaksanakan tugas komunikasi secara efektif dan menarik pembaca di era baru ini, tidak ada cara lain selain terus berinovasi, melakukan perubahan komprehensif dalam pemikiran kepemimpinan, model ruang redaksi, proses produksi, manajemen data, distribusi konten, pengukuran audiens, ekonomi jurnalistik, dan budaya profesional.

Sejumlah besar delegasi dan jurnalis hadir dan mendengarkan presentasi tersebut.

Membuka diskusi, Dr. Ngo Bich Ngoc (Universitas Swinburne Vietnam) mempresentasikan beberapa angka “mencolok” dari Laporan Berita Digital 2026. Laporan tersebut mengungkapkan bahwa masyarakat saat ini menghadapi “ketidakpastian kepercayaan” karena ledakan berita. Lebih mengkhawatirkan lagi, hingga 46% pengguna secara aktif menghindari berita karena merasa kewalahan atau cemas.

Kecerdasan buatan (AI) kini hadir di setiap aspek kehidupan, digunakan baik dalam produksi maupun konsumsi informasi, memungkinkan optimalisasi proses editorial, personalisasi konten sesuai minat pembaca, dan pengembangan chatbot berita.

Selain tantangan dari teknologi, jurnalisme tradisional juga menghadapi penurunan pendapatan dari media cetak dan televisi karena jumlah penonton terus menurun selama dekade terakhir. Sementara itu, pendapatan iklan digital tunduk pada “aturan main” yang ditetapkan oleh platform teknologi utama, menyebabkan keuntungan mengalir ke kantong perusahaan teknologi alih-alih organisasi berita. Model berlangganan juga menunjukkan tanda-tanda stagnasi, dengan hanya 17% pembaca yang bersedia membayar untuk berita online.

Dr. Bich Ngoc merekomendasikan agar organisasi media bertransformasi menjadi “bisnis multi-layanan”.

Dr. Ngo Bich Ngoc juga menyebutkan realitas lain yang menggugah pikiran: Untuk pertama kalinya, konsumsi berita melalui media sosial dan video telah melampaui saluran tradisional dan situs web resmi. Hingga 27% pengguna memprioritaskan akses berita dari “influencer media sosial.”

Untuk beradaptasi, Ibu Bich Ngoc merekomendasikan agar organisasi media bertransformasi menjadi “bisnis multi-layanan” berdasarkan reputasi merek mereka, menawarkan model bisnis lain seperti lisensi teknologi (SaaS), penyelenggaraan acara kelas atas, pengalaman eksklusif, pengembangan pemasaran afiliasi, e-commerce, dan konsultasi data mendalam.

Sebagai penutup pidatonya, Dr. Ngo Bich Ngoc menyatakan bahwa inovasi dalam pengembangan jurnalisme membutuhkan penerapan teknologi kecerdasan buatan yang efektif dan peningkatan kemampuan beradaptasi terhadap kebutuhan praktis masyarakat.

Menurut Dr. Bich Ngoc, hingga 27% pengguna lebih memilih mengakses berita dari “influencer media sosial”.

Dengan berbekal pengalamannya sebagai jurnalis yang telah melayani banyak generasi muda di surat kabar, Phung Cong Suong, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tien Phong, mempresentasikan makalah yang berwawasan luas tentang strategi komunikasi multimedia dan multi-platform untuk memenuhi kebutuhan audiens “Generasi Z”.

Menurut Bapak Phung Cong Suong, generasi muda saat ini telah menjadi kekuatan dominan pengguna dan pembaca di ruang media digital. Generasi “Gen Z,” yang lahir antara sekitar tahun 1997 dan 2012, saat ini mencakup sekitar seperempat populasi Vietnam dan memiliki kebiasaan penggunaan internet yang paling sering.

Yang perlu diperhatikan oleh pers saat ini adalah bagaimana menarik perhatian, mempertahankan perannya dalam membimbing, memimpin, dan mendampingi kaum muda dalam ekosistem yang penuh dengan algoritma, ledakan informasi, tetapi juga sangat terfragmentasi.

Jurnalis Phung Cong Suong (Surat Kabar Tien Phong) berbagi tentang tantangan menjangkau pembaca Generasi Z.

Untuk beradaptasi, alih-alih hanya memproduksi berita seperti sebelumnya, jurnalisme perlu menciptakan pengalaman informasi yang disesuaikan dengan setiap kelompok audiens, memenuhi secara tepat “apa yang dibutuhkan pembaca”.

Jurnalis Phung Cong Suong juga menunjukkan bahwa kaum muda saat ini tidak acuh terhadap isu-isu sosial, tetapi yang mereka butuhkan adalah pengalaman multimedia yang sesuai dengan bahasa mereka dan disampaikan melalui platform digital.

Selain itu, jurnalisme data, jurnalisme penjelasan, jurnalisme penciptaan solusi, dan perlindungan hak cipta jurnalistik juga merupakan arah yang diperlukan untuk menciptakan nilai yang berbeda bagi setiap surat kabar.

Jurnalisme data merupakan salah satu pendekatan penting untuk menciptakan nilai yang berbeda bagi setiap surat kabar.

Dalam sesi diskusi “Inovasi dan Kreativitas untuk Menjangkau Pembaca dan Mengembangkan Aspek Ekonomi Jurnalisme,” jurnalis Le Quoc Minh, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan dan Presiden Asosiasi Jurnalis Vietnam , berbagi realitas yang mengkhawatirkan: kebiasaan menonton video pendek menyebabkan generasi muda secara bertahap kehilangan kemampuan untuk membaca secara mendalam dan kesabaran untuk terlibat dengan konten yang lebih panjang.

Ruang redaksi perlu berubah secara mendasar dengan mengadopsi “pola pikir produk” alih-alih hanya berfokus pada produksi artikel berita dengan cara tradisional. Jurnalis Le Quoc Minh berpendapat bahwa kreativitas harus dimobilisasi dari seluruh staf di ruang redaksi untuk menyebarkan informasi dan mendorong jurnalis untuk berani bereksperimen guna menemukan pendekatan baru dan sukses.

Terkait masalah hak cipta, Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam secara jujur ​​menyoroti realitas yang menggugah pikiran bahwa bukan hanya masyarakat umum yang melanggar hak cipta, tetapi bahkan organisasi media sendiri pun saling melanggar hak cipta satu sama lain.

Kreativitas dan inovasi sangat penting bagi jurnalisme saat ini. Jurnalis Le Quoc Minh memberikan contoh bahwa nilai sebuah pertunjukan seni terletak bukan pada ketenaran para seniman yang berpartisipasi, tetapi pada kemampuannya untuk menyentuh emosi penonton dan tetap terpatri dalam benak publik untuk waktu yang lama setelahnya. Keberhasilan sebuah produk jurnalistik perlu diikuti dengan inovasi dalam produk-produk selanjutnya.

Di era digital saat ini, jurnalisme revolusioner perlu hadir di mana-mana, mulai dari ponsel hingga perangkat wearable pintar di masa depan, agar dapat menjangkau masyarakat seluas mungkin. Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam menegaskan: Inovasi akan membantu jurnalisme mempertahankan posisinya sebagai jembatan yang dapat diandalkan antara Negara dan rakyat.

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, berbicara tentang pesan inovasi dan kreativitas. (Foto: MINH DUY)

Setelah diskusi, dilanjutkan dengan presentasi oleh jurnalis Nhat Hoa, Wakil Kepala Bidang Topik Khusus – Departemen Sains dan Pendidikan (Televisi Vietnam). Ia mendemonstrasikan bahwa konten pendidikan atau tindakan kebaikan juga dapat menciptakan efek domino yang kuat. Jurnalis tersebut memberikan contoh sebuah klip pendidikan untuk anak-anak – yang menceritakan kisah seorang gadis berusia 9 tahun yang merawat saudara laki-lakinya yang lumpuh – yang mencapai 25,5 juta penayangan hanya dalam 4 hari setelah diunggah.

Yang perlu diperhatikan, angka ini jauh melampaui jumlah pendengar proyek musik dari artis terkenal yang dirilis pada waktu yang sama. Ini menunjukkan bahwa konten edukatif yang mempromosikan kemanusiaan dan kebaikan juga dapat menciptakan efek domino yang sangat kuat.

Pengalaman membangun komunitas audiens yang loyal dari seorang perwakilan VTV.

Jurnalis Nhat Hoa berkomentar bahwa pers perlu mengubah pola pikirnya dari “bagaimana mendapatkan lebih banyak pemirsa” menjadi refleksi diri tentang “menyajikan informasi secara efektif kepada masyarakat.” Dia menambahkan: Program “Little Flowers – Tween Garden” menargetkan anak-anak berusia 9-12 tahun, tetapi pengambil keputusannya adalah orang tua.

Oleh karena itu, selain menjual waktu siaran, jurnalisme televisi perlu fokus pada “menjual sistem nilai” di mana benih kebaikan, rasa ingin tahu, dan kreativitas ditanamkan, sehingga menarik investor dan sumber daya pembangunan. Hasil aktual setelah enam bulan menunjukkan program tersebut mencapai 122 juta penayangan di berbagai platform dan memberikan dampak sosial yang berkelanjutan.

Jurnalis Nhat Hoa juga mencatat bahwa mendesain konten multi-platform untuk produk jurnalistik dan media serta menggunakan bahasa spesifik yang sesuai dengan setiap jenis platform media sosial harus diimplementasikan sekarang.

Jurnalisme arus utama perlu beradaptasi dengan inovasi, menarik kepercayaan audiens, dan mendapatkan dukungan dari bisnis yang berinvestasi agar dapat berkontribusi dalam menciptakan nilai-nilai positif bagi masyarakat dan memastikan pembangunan berkelanjutan bagi industri media.

Jurnalis Nhat Hoa berbagi pemikirannya tentang video mengharukan yang telah ditonton sebanyak 25,5 juta kali.

Dari perspektif teknologi dan bisnis, Bapak Nguyen Dang Ngoc, Wakil Direktur Jenderal VCCorp, menekankan pentingnya mengembangkan pendapatan berdasarkan data. Beliau menegaskan bahwa jumlah pemirsa yang tinggi tidak selalu berarti pendapatan bagi pers; sebaliknya, pemahaman tentang perilaku pembaca adalah kunci bagi jurnalisme untuk menciptakan nilai yang lebih besar.

Bapak Nguyen Dang Ngoc memberikan contoh spesifik dari platform transnasional seperti Facebook dan Google, yang telah mencapai kesuksesan besar berkat kemampuan mereka yang luar biasa dalam mengumpulkan dan menganalisis data perilaku pengguna.

Bapak Nguyen Dang Ngoc mempresentasikan tentang personalisasi konten melalui AI.

Data mendalam membantu media membuat keputusan manajemen penting, seperti menyesuaikan jadwal publikasi untuk menjangkau audiens target yang tepat pada waktu yang tepat. Selain itu, peluncuran fitur atau produk baru harus didasarkan pada riset tentang perilaku konsumsi informasi yang sebenarnya.

Wakil Direktur Jenderal VCCorp berbagi pengalaman praktis di perusahaan tersebut, di mana penerapan teknologi dan data membantu menghemat hingga 17.000 jam kerja bagi staf. Namun, membangun infrastruktur data merupakan tantangan besar baik dari segi keuangan maupun sumber daya manusia. Bapak Nguyen Dang Ngoc juga merekomendasikan agar organisasi berita mempertimbangkan untuk berkolaborasi dan berbagi teknologi.

Jurnalis Nguyen Ba Kien menekankan pentingnya membimbing pembaca dengan benar.

Dalam forum tersebut, jurnalis Nguyen Ba Kien, Pemimpin Redaksi majalah Vietnam Times, juga berbagi perspektif praktis tentang inovasi dalam jurnalisme mendalam dan tantangan ekonomi jurnalisme berdasarkan pengalamannya di organisasinya.

Jurnalis Nguyen Ba Kien mengakui bahwa peningkatan jumlah pemirsa tidak selalu menciptakan nilai ekonomi atau nilai komunitas yang berkelanjutan bagi jurnalisme. Oleh karena itu, Vietnam Times memilih jalan yang berbeda dengan berfokus pada konten mendalam alih-alih mengejar berita semata, yang telah “diambil alih” oleh teknologi digital dan kecerdasan buatan.

Pemimpin Redaksi majalah Vietnam Times menekankan pentingnya mengidentifikasi target pembaca, yang bagi Vietnam Times secara khusus adalah mereka yang tertarik pada sains dan teknologi, inovasi, serta data keuangan dan perbankan.

Lebih lanjut, sependapat dengan Bapak Nguyen Dang Ngoc, jurnalis Nguyen Ba Kien berpendapat bahwa investasi dalam sistem pengukuran data pembaca membutuhkan biaya yang sangat tinggi yang saat ini tidak mampu ditanggung oleh sebagian besar ruang redaksi, dan bahwa dukungan investasi negara diperlukan untuk menyelesaikan masalah infrastruktur teknologi bagi jurnalisme.

Para pembicara terlibat dalam diskusi yang hidup tentang arah perkembangan jurnalisme modern.

Sesi diskusi “Inovasi dan Kreativitas untuk Menjangkau Pembaca dan Mengembangkan Aspek Ekonomi Jurnalisme” pada Konferensi Pers Nasional 2026 membuka pemikiran inovatif untuk jurnalisme. Sebagaimana dipimpin oleh jurnalis Ngo Viet Anh (Surat Kabar Nhan Dan), inovasi dan kreativitas bukanlah solusi sementara, melainkan pendekatan yang paling berkelanjutan dan jangka panjang untuk melayani kebutuhan pembaca dan meningkatkan efisiensi ekonomi jurnalisme. Keberhasilan jurnalisme tidak terletak pada seberapa banyak teknologi yang diterapkan, tetapi pada penggunaan teknologi tersebut untuk melayani publik dan membangun kepercayaan.

Sumber: https://baothainguyen.vn/chinh-polit/202606/doi-moi-sang-tao-trong-bao-chi-de-phung-su-cong-chung-va-kien-tao-niem-tin-c52176f/